莆田鞋無品牌之困：緣何地域之鑒不能培育高端鞋履品牌？

莆田鞋無品牌之困：緣何地域之鑒不能培育高端鞋履品牌？， 

**莆田鞋之品牌难成之探討**

壹、概述

鞋業繁榮之地，莆田成為聚光灯之下的一地。鞋類代加工及批发的模式這裡煊赫天下，廠家與代理所不乏共同榮景。然而當下放眼望去，當地廠家與其代工腳下之鞋遍佈四海，但當地卻似乎未能有一鳴驚人之品牌鞋問世。何以致之？今日便來細數其中之由。

貳、莆田鞋之現狀

莆田鞋類制造以代工及批發為主，這種模式雖能迅速積累經驗與規模，但對於品牌之建立卻有其局限。品牌之建立需經年累月之耕耘，與之配套的文化、理念及口碑積澱缺一不可。莆田鞋在國際市場上有一定知名度，然於本土則未能形成強大品牌影響力。這與地域特性、目標客群及文化定位等因素密不可分。試問當今日新月異之世，未有足夠之品牌策略與營销手段，何以立足於世人之口？因此建立品牌實為一重大課題。

參、莆田鞋品牌化之困境

當地廠家雖然想試水高端鞋類品牌之路，然而莆田鞋品牌形象之中一些固定元素尚未完全摘除。“低端”、“仿冒”等舊有印象已在社會心中根深蒂固。即便有廠家欲打破此格局，創建自主品牌，亦往往遭遇認知上的障礙。另外，創建品牌需要大量之研發投入、廣告宣傳及渠道拓展等費用，對於許多廠家而言是一巨大投入。在當前競爭激烈之環境下，如何有效投入並取得良好回報，確實是一大考驗。此外品牌化並非一蹴而就之事，需配合當地特色與國際潮流同步，方能真正受到客戶認可。我們是莆田本地源頭廠家貨源，我們只做一手貨源，我們不怕代理們比質比價，我們鼓勵代理們比質比價。我們以質量求生存，以薄利多銷為原則，用心服務於每個代理。以過往積累的腳步經驗和優良的工藝基礎為基礎，我們工廠在莆田安福直營四大檔口，分別為：莆田63檔口pt63.com、莆田113檔口pt113.com等各大優質平台壯大規模布營作廣場營運拓展高識別度！並具遠見性提升運營理念和服務保障環境不變從內涵上提升品牌文化價值。請大家認準我們檔口網站地址哦！這一切努力皆為了更好地展現莆田鞋的魅力並提升其品牌形象。但於建立真正之高端品牌而言仍有較長之路要走。然而正因此困境我們更要努力不懈追求成長之路並以高瞻遠矚之眼光規劃未來的發展方向。我們積極參與國際潮流之研究並注重本土特色之融合努力創造出符合國際潮流並具本土特色之鞋類品牌最終形成具國際影響力之本土鞋類品牌系列展現出真正的莆田鞋文化風貌及卓越品質風範！使更多的人們感受到來自莆田鞋之魅力！使莆田鞋在中國乃至世界鞋類市場上大放異彩！並逐步樹立起良好的品牌形象及口碑積澱從而達到可持續發展的目標！使代加工到品牌的突破成果不僅局限于“坐看雲起時”的一瞬！而是在漫长道路上勇往直前從不倦怠的步伐及不曾止步的信念！將繁體文字的力量鑲入每雙鞋之中共同向世界述說品牌的崛起！并深化顧客群體對品牌的認知度和忠诚度！使莆田鞋的品牌之路越走越堅實！越走越寬廣！直至最終達到成功的彼岸！在這裡邀請大家共同期待並見證這一美好時刻的到來！也期待更多的代理想我們這樣敢于探索与实践，与我们一起努力让世界了解并认同莆田鞋的优质品质与创新设计